线下消费在这个国庆假期分外旺盛。美团“必吃榜”带动一众美食小城榜单流量涨超217%；10月1日当天，高德扫街榜显示烟火小店流量增长300%，高德本地生活餐饮行业订单量同比增长150%。长达八天的超级黄金周，美团平台出行订单量较2024年国庆假期增长超30%，愿意花时间深度游成为了这个假期出行的显著特征。 有人出门旅游利创智投，也有人就地宅家开启“观剧观演”模式。虎鲸文娱发布的国庆文娱消费数据显示，脱口秀、Livehouse等小众演出在这个长假颇受年轻人青睐，演出市场一票难求，体育赛事、音乐节、演唱会成为增长最快的三大品类，线下演出甚至开始反向带动当地的旅游市场。
一众榜单带火“小店”“小城”
这个长假，带着“榜单”找美食成了常态。“从早9点到晚9点，一直‘泡’在厨房里。”在假期“味蕾游”热门城市南京，今年首登“必吃榜”的街边小店——三百碗宝应长鱼面徐老板告诉南都记者，“榜单的力量太强大了，超乎想象”。
今年“双节”期间，大批游客以美食为锚，跟着“必吃榜”解锁“本地人专属”街角小店成为主流寻味方式。“天天都被游客挤爆，全国各地来的都有。”徐老板说道，“一个假期卖出了上百斤长鱼，我们还特地加了近10张外摆桌子。”
大众点评数据显示，“双节”假期，全国超七成“必吃榜”烟火小店，流量环比节前增长超200%，其中近半数为收录10年及以上的市井老店，线上美食榜单正让这些宝藏美食店“酒香不怕巷子深”。
小店火爆，小城也不遑多让。南昌、泉州、珠海、湖州、汕头、南通、嘉兴、台州、扬州、绍兴为热门美食小城TOP10。在热度最高的“味蕾游黑马”城市南昌，恒茂汤店·煨汤(广场东路店)就是一家2025“必吃榜”本地老店。
深夜十一点多，这家仅39平方米的小店依然灯火通明，本地老阿姨们忙前忙后，时不时还给外地游客推荐店里的招牌。“因为上了‘必吃榜’，游客来到南昌，就一定要来我们家打卡，国庆客流至少翻了一倍，一天要卖出上千罐汤。”老板娘告诉南都记者。有游客表示，这家社区店虽然大众点评环境分只有3.6分，但口味分高达4.4分，并且有“当地人推荐”标签。“就是我们最想找的本地特色小店类型，‘必吃榜’挺靠谱。”
“小城小店”成假期“味蕾游黑马”，南昌39平方米“必吃榜”小店“双节”假期流量暴涨272%。图源：商家供图
10月1-8日，这家本地烟火小店的大众点评线上流量环比节前增幅超过272%，折射出“双节”假期“小城小店”的火爆程度。据大众点评数据，10月1-8日，众多美食小城“必吃榜”榜单流量涨超217%，带动当地上榜小店订单量涨超222%、上榜老店订单量涨超248%，远超全国大盘。
高德扫街榜显示“全国TOP100餐厅”的人均消费平均值是83元。今年国庆中秋长假，这张“用脚投票”的榜单带火了“好吃不贵”的烟火好店。10月1日，高德烟火小店流量增长300%利创智投，高德本地生活餐饮行业订单量同比增长150%。10月1日-8日，高德为线下餐饮店带去超1亿客流。
深度游成趋势，城市基础设施影响游客体验
美食在这个长假成为了新锚点，带动“深度游”成为了游玩趋势。越来越多的游客融入目的地的公共空间和休闲场所，像当地居民一样体验本地生活。数据显示，9月以来，和大众点评中“本地人推荐”“本地特色”等关键词搜索量同比上升438%，与“本地人推荐”“本地特色” 相关的场景关键词，也从“餐饮”“酒店”向“美容”“放松”“娱乐”延展。
美团旅行数据显示，超长假期里，在同一城市停留7-8天进行“深度体验”的游客数量较2024年同期增长50%以上，沈阳洗浴、扬州三把刀、成都茶馆非遗演出、大理扎染等富有城市特色的体验，成为旅游中的必打卡项目。
跟着“必玩榜”挖掘宝藏玩乐地，解锁地道深度游体验，让假期倍添新意。以沈阳为例，美团数据显示，国庆期间，“沈阳洗浴带住宿”搜索量同比增长超319%，极具地区特色的洗浴体验，成沈阳异地游客交易额第一的玩乐品类。
“反向出游”的热度依旧。高德扫街榜数据显示，长假期间，山西应县木塔、广东博罗县罗浮山风景区、辽宁凌海布达拉宫广场、辽宁本溪小市一庄、浙江海盐县观海园、贵州镇远县镇远古城、福建长汀县长汀古城、浙江天台县国清寺、陕西礼泉县袁家村、安徽歙县徽州古城、河北正定县正定古城等地跻身全国热门景区，成为年轻人“奔县”的重要目的地。
值得一提的是，今年高德的数据还体现出了各个城市的旅游基础设施完善度，像公共厕所、母婴室和公园，其数量和密度直接关系到游客体验。高德扫街榜的数据显示，全国公共厕所密度最大的10个城市依次是：深圳、上海、厦门、北京、东莞、佛山、苏州、广州、武汉、无锡。全国母婴室密度最大的10个城市依次是：深圳、厦门、上海、南京、杭州、苏州、武汉、北京、中山、广州。全国人均拥有公园数量最多的10个城市依次是：香港、佛山、北京、珠海、福州、江门、杭州、广州、东莞、温州。
数据显示，高德在线的全国公共充电站达到30多万座，总量已经是加油站的2.5倍，较2021年增长了300%。长假首日，全国充电站搜索用户数同比增长42%。通过地图导航APP的新能源导航功能，司机能够实时查看前方服务区充电桩的空闲数量、快慢充的价格。
10月1日，高德APP活跃用户数（DAU）峰值突破3.6亿，创历史新高。当天，高德导航总里程数超90亿公里，调用中国自研“北斗”系统近1万亿次定位，创下北斗规模化民用的新纪录。
线下演出“一票难求”，下沉市场受青睐
除了远途旅行，还有相当一部分人选择就地宅家，观演观影成为了假期的主要娱乐活动。虎鲸文娱发布的《2025国庆假期文娱消费报告》显示，线下演出日趋“下沉化”“小众化”，三四五线城市演出总场次增长34.1%，脱口秀、Livehouse等小众演出受到更多年轻人青睐；线上方面，大屏端观看时长同比上幅23%，其中动漫观看时长激增76%，成国庆阖家欢“新纽带”。
演出市场的热度依然居高不下，呈现“一票难求”的景象。虎鲸文娱的数据显示，10月1日至6日国内演出项目总数已超3100个，近1.5万场次，同比上涨约4.4%。总观演人次达194万，同比增长39.5%。
体育赛事、音乐节、演唱会成为增长最快的三大品类，观演人次同比增长分别为264%、66.6%和39.7%。其中，2025年WTT中国大满贯入场观众近9万人次，第十一届太湖湾音乐节入场观众近14万人次。此外，越来越多的年轻人倾向于小众演出。报告显示，以话剧和脱口秀为代表的剧场类演出票房同比增长16.8%，Livehouse演出票房同比增长16%以上。
虎鲸文娱的数据显示出演出市场呈现出下沉趋势。报告指出，三线及以下城市的演出活动显著增加，总场次同比增长34.1%，总票房同比上升86.6%。其中宝鸡、马鞍山、泸州、日照、郴州演出数量增速显著，受“苏超”等活动影响，体育赛事和音乐节最受当地观众青睐。大麦娱乐工作人员表示，以往大型演出多集中在头部城市，如今越来越多的演出机构开始布局下沉市场，让更多观众在家门口就能欣赏到高质量的演出。
而“票根经济”反过来也一定程度上带动了当地的旅游市场。去哪儿、飞猪、途家等数据显示，假期内，举办“银河左岸音乐节”的泸州，旅游订单量同比去年大增45%、酒店民宿预订量均同比增2.1倍；举办长江采石矶·葫芦果音乐节的马鞍山，酒店预订量同比增2.6倍、民宿订单量同比增长1.3倍。
美团文旅研究院相关负责人表示，今年国庆中秋假期，受多元需求和优质新型供给驱动，文旅市场展现出强劲活力。虽然7日开始返程高峰，但根据美团旅行数据预测，今年更多人选择“请3休12拼好假”，且更青睐向后延长假期，假期出游热潮有望持续至10月12日，10月9日-10月12日出游热度较去年同期显著提升，其间的文旅预订单量同比增长近60%。这意味今年假期的带动效应更持久，为“吃住行游购娱”深度旅游提供了更多可能。
采写：南都N视频记者 徐冰倩
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